Free lion1
Продвинутый пользователь
- Сообщения
- 229
- Реакции
- 58
Уверен что многие об этом и не слышали.
Рекламная война была объявлена именно BMW еще в 2003г. Первый выпад был сделан компании Mercedes:
голодный гепард BMW Х5 охотится за зеброй Mercedes ML
Посмотреть вложение 6927
Далее было следующее:
"Мерседес тоже может доставлять удовольствие"
Посмотреть вложение 6928
Затем настала череда других
"Акула" нападает на ягуара:
Посмотреть вложение 6929
Новой жертвой рекламной атаки стал давний конкурент — Audi:
Все началось с принта BMW: автогигант «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года»-2006 в Южной Африке, подписавшись "Победитель конкурса «Машина мира»-2006.
Посмотреть вложение 6930
Такую дерзость Audi не могли оставить без ответа:
Audi скрывать обиды не стала, выступив с ответным постером: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Машина мира»-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000—2006).»
Посмотреть вложение 6931
Возможно все этим бы и ограничилось, но в эту войну решили вмешаться и другие производители, Subaru:
Третий в этой истории оказался не лишним. Subaru заявило, что BMW и Audi — молодцы, выигрывают конкурсы красоты, а вот «Субару», тем временем, стала лучшей в International Engine 2006 (Лучший двигатель).
Посмотреть вложение 6932
Но самым солидный ответ был дан все теми же англичанами:
Переводить и комментировать плакат Bentley, молча поставивший жирную точку в этом забавном споре, полагаю, не требуется.
Посмотреть вложение 6933
С тех пор война немного поутихла, пока в 2007 году Audi представила российскому рынку современное нововведение — русифицированный GPS-навигатор:
Посмотреть вложение 6934
В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель».
Посмотреть вложение 6935
Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro:
Посмотреть вложение 6936
«Вот что происходит, когда у Вас нет quattro»
Посмотреть вложение 6937
В 2009 году рекламы стали еще более дерзкими и неполикорректными – к радости поклонников.
Очередной виток конфронтации ознаменовался в США выпуском рекламного щита Audi с вызывающим слоганом "Твой ход, BMW!":
Посмотреть вложение 6938
Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый «Ход конем», разместив свой биллборд BMW M3 со слоганом «Checkmate» (Шах и мат) прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы.
Посмотреть вложение 6939
Можно было только догадываться, что на это сможет придумать Audi, но то, что ответ последует никто и не сомневался. Хотя баварские производители уже давно перешли на личности, представить, что контратака соперника будет настолько «дерзкой», вряд ли кто-то мог вообразить. Причем, адресована она скорее в адрес маркетологов, нежели потребителей.
На сей раз на билборде Audi изобразили свою гордость – R8, а рядом приписочку ‘Time to check your luxury badge. It may have expired.’ (Время проверить твою ‘люксовость’. Возможно, ее уже нет)
Посмотреть вложение 6940
Следует признать, что R8 – это смелое и дерзкое решение, с которым M3 бороться будет нелегко.
Впрочем, будем ждать ответа BMW.
Те кто перемещается не только на автомобилях могли заметить что Московском метро некоторые составы были полностью оклеины рекламой БМВ, Фольксваген, ауди и Мерсидес. Естесвенно в каждом составе была реклама именно одной марки. Это как продолжение войны.
- - - Добавлено - - -
На видео фронте тоже все весело.
Сначала BMW представил креативное видео, не постеснявшись открыто продемонстировать логотип конкурента.
Audi не замедлил с ответом – новое видео более прямолинейно.
Рекламная война была объявлена именно BMW еще в 2003г. Первый выпад был сделан компании Mercedes:
голодный гепард BMW Х5 охотится за зеброй Mercedes ML
Посмотреть вложение 6927
Далее было следующее:
"Мерседес тоже может доставлять удовольствие"
Посмотреть вложение 6928
Затем настала череда других
"Акула" нападает на ягуара:
Посмотреть вложение 6929
Новой жертвой рекламной атаки стал давний конкурент — Audi:
Все началось с принта BMW: автогигант «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года»-2006 в Южной Африке, подписавшись "Победитель конкурса «Машина мира»-2006.
Посмотреть вложение 6930
Такую дерзость Audi не могли оставить без ответа:
Audi скрывать обиды не стала, выступив с ответным постером: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Машина мира»-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000—2006).»
Посмотреть вложение 6931
Возможно все этим бы и ограничилось, но в эту войну решили вмешаться и другие производители, Subaru:
Третий в этой истории оказался не лишним. Subaru заявило, что BMW и Audi — молодцы, выигрывают конкурсы красоты, а вот «Субару», тем временем, стала лучшей в International Engine 2006 (Лучший двигатель).
Посмотреть вложение 6932
Но самым солидный ответ был дан все теми же англичанами:
Переводить и комментировать плакат Bentley, молча поставивший жирную точку в этом забавном споре, полагаю, не требуется.
Посмотреть вложение 6933
С тех пор война немного поутихла, пока в 2007 году Audi представила российскому рынку современное нововведение — русифицированный GPS-навигатор:
Посмотреть вложение 6934
В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель».
Посмотреть вложение 6935
Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro:
Посмотреть вложение 6936
«Вот что происходит, когда у Вас нет quattro»
Посмотреть вложение 6937
В 2009 году рекламы стали еще более дерзкими и неполикорректными – к радости поклонников.
Очередной виток конфронтации ознаменовался в США выпуском рекламного щита Audi с вызывающим слоганом "Твой ход, BMW!":
Посмотреть вложение 6938
Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый «Ход конем», разместив свой биллборд BMW M3 со слоганом «Checkmate» (Шах и мат) прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы.
Посмотреть вложение 6939
Можно было только догадываться, что на это сможет придумать Audi, но то, что ответ последует никто и не сомневался. Хотя баварские производители уже давно перешли на личности, представить, что контратака соперника будет настолько «дерзкой», вряд ли кто-то мог вообразить. Причем, адресована она скорее в адрес маркетологов, нежели потребителей.
На сей раз на билборде Audi изобразили свою гордость – R8, а рядом приписочку ‘Time to check your luxury badge. It may have expired.’ (Время проверить твою ‘люксовость’. Возможно, ее уже нет)
Посмотреть вложение 6940
Следует признать, что R8 – это смелое и дерзкое решение, с которым M3 бороться будет нелегко.
Впрочем, будем ждать ответа BMW.
Те кто перемещается не только на автомобилях могли заметить что Московском метро некоторые составы были полностью оклеины рекламой БМВ, Фольксваген, ауди и Мерсидес. Естесвенно в каждом составе была реклама именно одной марки. Это как продолжение войны.
- - - Добавлено - - -
На видео фронте тоже все весело.
Сначала BMW представил креативное видео, не постеснявшись открыто продемонстировать логотип конкурента.
Зарегистрируйтесь или войдите для просмотра видео
В Audi не прыгнешь, как в BMW!Audi не замедлил с ответом – новое видео более прямолинейно.
Зарегистрируйтесь или войдите для просмотра видео
Зарегистрируйтесь или войдите для просмотра видео
BMW vs Porsche
Зарегистрируйтесь или войдите для просмотра видео
Еще один провокационный ролик Audi
Зарегистрируйтесь или войдите для просмотра видео
BMW vs Audi
Зарегистрируйтесь или войдите для просмотра видео
Рождественская реклама Infiniti vs BMW
Зарегистрируйтесь или войдите для просмотра видео
Обычному потребителю может показаться, что враждующие бренды готовы разодрать друг другу глотки, однако на деле эта конфронтация лишена всяческой злобы. Напротив, присутствует легкость, задор и тонкий юмор. В итоге победная борьба за внимание покупателя рождает креативы, по уровню воздействия намного более сильные, нежели обычная реклама. Здесь нет проигравших — свою долю славы и внимания отхватит каждый. «Товарищеская партия в рекламные шахматы», думаю, это можно назвать и так.
